“FANTASTIC BEASTS” – HÀNH TRÌNH TỪ “SERIES ĂN THEO” ĐẾN “BOM TẤN PHÒNG VÉ”


Sau 5 năm kể từ khi series bom tấn trong suốt gần 2 thập kỉ qua chính thức khép lại thì tháng 11 này, thế giới phép thuật lại một lần nữa chao đảo bởi sự xuất hiện của những sinh vật huyền bí trong “Fantastic Beasts and where to find them”.
Vốn chỉ là một bộ spin-off (ngoại truyện) của “Harry Potter”, thế nhưng, với những chiến lược quảng bá hiệu quả của anh em nhà Warner Bros, “Fantastic Beasts and where to find them” đang dần soán ngôi ông trùm “Doctor Strange” về doanh thu phòng vé. Vậy đâu là lí do giúp bộ phim này trở thành cơn “địa chấn” mới trên thị trường? Hãy cùng tìm hiểu nhé!


1. Chiêu “nhá hàng” quen thuộc nhưng vẫn “chất”:

Tận dụng sự thống trị của mạng xã hội trên toàn cầu, các nhà sản xuất phim đang dần trở nên linh hoạt hơn trong việc quảng bá những bộ phim để “spoil” – “’thả thính” triệt để các thông tin liên quan đến phim.
“Fantastic Beasts and where to find them” được công chiếu từ ngày 18/11/2016 nhưng đã được đông đảo người xem, đặc biệt là những fan cuồng Harry Potter trông ngóng từ hơn một năm trước khi sớm đã được “đánh tiếng” trên Twitter. Chiến dịch truyền thông nhằm tạo hiệu ứng truyền miệng (word of mouth) cũng được đội ngũ Marketing đầu tư kĩ lưỡng, đặc biệt là hoạt động PR “nhờ” JK Rowling – tác giả bộ truyện về cậu bé phù thủy nổi tiếng xác nhận các thông tin liên quan đến phim. Chính điều này đã tạo hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ trong cộng đồng fan Harry Potter, đưa bộ phim đến gần hơn với công chúng mà gần như không tốn bất cứ chi phí nào.

2. Chiến thuật “chơi bài ngửa”: Đánh phủ đòn tâm lý người hâm mộ

Warner Bros. lần này quyết định sử dụng chiêu bài “được ăn cả, ngả về không” khi “ăn theo” độ nổi tiếng của Harry Potter. Phim ngay từ đầu đã tuyên bố là “spin-off”(ngoại truyện) của Harry Potter với hệ thống nhân vật khác nhưng phong cách, thể loại tương đối tương đồng.
Tại sao lại nói là “chơi bài ngửa”? Bởi rất có thể, việc “ăn theo” series cậu phù thủy huyền thoại này sẽ khiến một lượng lớn fan trung thành của Harry Potter nổi giận bởi họ cảm thấy tên tuổi của bộ siêu phẩm bị lợi dụng, dẫn đến việc tẩy chay “Fantastic Beasts and where to find them”. Nhưng mọi khả năng đều được Warner Bros. tính toán rất kĩ càng. Họ chọn một thời điểm phù hợp – sự khao khát một lần nữa được hòa vào thế giới phép thuật thần bí của đông đảo người hâm mộ và đồng thời cũng tạo niềm tin vững chắc cho fan khi ngay từ đầu đã khẳng định “Fantastic Beasts” được chắp bút bởi chính JK Rowling – cái tên không còn xa lạ với những người yêu quý cậu phù thủy nhỏ. Và không ngoài dự đoán, “Fantastic Beasts” đã nhận được rất nhiều tín hiệu tích cực từ phía người hâm mộ. Quả là một cú đánh cao tay của ông lớn trong ngành sản xuất phim trên thế giới. Chừng đó thôi cũng đủ để ta phải khâm phục: Gừng càng già càng cay!

3. Và loạt “chiêu trò” khôn ngoan khác:

Không thể không kể đến dàn diễn viên “khủng” đối với thành công của bộ phim đình đám này. Vai nam chính được giao cho Eddie Redmayne – chủ nhân giải Oscar danh giá một thời làm mưa làm gió tại phim “The Danish girl” (Cô gái Đan Mạch) hay sự xuất hiện của nam tài tử Johnny Depp cũng lôi kéo được sự chú ý lớn của nhiều người dù không phải fan của thế giới phép thuật.
Một điểm sáng nữa của phim chính là sự hiện diện của những sinh vật huyền bí với tạo hình được trau chuốt rất “nghệ” cùng với những nét tính cách được đánh giá là có đôi nét tương đồng với những nhân vật trong “Harry Potter”. Việc ra mắt Game mobile “Fantastic Beasts” trước thời điểm phim được công chiếu 1 ngày cũng tạo hiệu ứng mạnh mẽ, đưa sức nóng của phim phủ sóng mọi ngóc ngách.
 Những công sức mà Warner Bros. bỏ ra cũng được đền đáp xứng đáng, tổng doanh thu mở màn toàn cầu ấn tượng của Fantastic Beasts là 218,3 triệu USD. Sau loạt chiến thắng không trọn vẹn tại phòng vé năm nay như Batman v Superman, Suicide Squad hay thất bại của The Legend of Tarzan, Warner Bros rốt cuộc cũng có được một bom tấn thành công toàn diện.
Quả thật, nhiều chuyên gia cũng phải ngả mũ trước đội ngũ Marketing mà Warner Bros. tin tưởng.

Tội gì mà tiếc mấy giây click vào đây nhỉ:


Nhận xét

Đăng nhận xét

Bài đăng phổ biến từ blog này

“DIRT IS GOOD” – CHIẾN DỊCH “CÁCH MẠNG TƯ DUY” CỦA OMO

Hình ảnh
Trước đến nay, OMO luôn được coi là một trong những thương hiệu giặt tẩy có tiếng tăm . Thế nhưng, ít ai biết rằng, để đạt được thành quả đó là cả chiến dịch được đầu tư kĩ lưỡng của đội ngũ Marketing mà OMO luôn tin tưởng. Hôm nay hãy cùng Creatio khai quật những bí mật ẩn sâu đằng sau thành công vang dội của chiến dịch toàn cầu “Dirt is good” nhé!      1.  Bứt phá khỏi quan niệm cũ mở ra CÁCH MẠNG TƯ DUY mới Trong hơn một thập kỉ, truyền thông của các thương hiệu tẩy rửa luôn là cuộc tranh đấu quyết liệt của những thông điệp bất hủ: “Trắng sáng”, “Đã trắng nay còn trắng hơn” … Cũng từ đó mà quan niệm “Vết bẩn là kẻ thù của quần áo” đã in hằn trong suy nghĩ của cả người tiêu dùng cũng như các agency. Song, OMO lại quyết không chịu “lạc” trong lối tư duy mòn đó, “Dirt is good”(Bẩn là tốt) được “thai nghén” với mục tiêu lớn: Tạo nên “cơn bão” tư tưởng mới đến cho mọi người! Với tư duy lạ “Chất bẩn = trải nghiệm thực tế = tốt”, OMO như một chú cá hồi chấp ...
Đọc thêm

ĐẠI SỨ THƯƠNG HIỆU - MÀN SO GĂNG MỚI CỦA CÁC DOANH NGHIỆP

Hình ảnh
Dạo gần đây, khi nhắc đến giày thể thao, thường thấy người ta “rỉ tai” nhau về “giày Soobin Hoàng Sơn” – Biti’s Hunter hay la hét ầm ĩ “điện thoại Sơn Tùng” – Oppo F1s, “điện thoại Issac” – Samsung Galaxy J7 Prime. Điều này phần nào thể hiện rõ hành vi người tiêu dùng hiện nay: “gán ghép” tên đại sứ thương hiệu vào brands như 1 phản xạ không điều kiện. Trên đường đua của các thương hiệu, cuộc chiến không còn là các ý tưởng của các chiến dịch hay “độ WOW” mà còn là những quyết định mạo hiểm khi lựa chọn đại sứ. Vậy đại sứ thương hiệu ảnh hưởng thế nào đến thành công của thương hiệu? Hôm nay, hãy cùng đi sâu tìm hiểu rõ hơn về phương thức Marketing “quen mà lạ” này nhé! 1. ĐÂU LÀ KHỞI NGUỒN CƠN SỐT MANG TÊN “ĐẠI SỨ THƯƠNG HIỆU”? Vốn dĩ “Đại sứ thương hiệu” (Brand Ambassador) là hình thức Marketing đã xuất hiện từ lâu, khi mà quảng cáo truyền thống vẫn còn thịnh hành. Song ở Việt Nam “Đại sứ thương hiệu” (ĐSTH) mới thực sự nóng hơn bao giờ hết, nhất là tại thời điểm gần...
Đọc thêm

PEPSI - THẤT BẠI DO CHỆCH HƯỚNG TRUYỀN TẢI THÔNG ĐIỆP

Hình ảnh
Tuần vừa qua, Pepsi đã trở thành tâm điểm chú ý khi tung ra video quảng cáo mới với sự góp mặt của Kendall Jenner - cô em gái nổi tiếng của Kim “siêu vòng ba”. Điểm nhấn của clip là hành động “trao gửi” lon Pepsi của cô nàng xinh đẹp Kendall Jenner đến viên cảnh sát đang trông chừng đoàn người biểu tình. Quảng cáo đã vấp phải cơn bão chỉ trích của dư luận, thể hiện sự thất bại hiếm có của một nhãn hiệu hàng đầu thế giới. THÔNG ĐIỆP TỐT, TRUYỀN TẢI KÉM “Quảng cáo không nhất thiết phải có thông điệp. Nhưng quảng cáo có thông điệp vẫn hay hơn!”.   Ở thời điểm hiện tại, việc tìm kiếm sự khác biệt trong các sản phẩm thực sự vô cùng khó. Vì thế, để có thể tìm được chỗ đứng tin cậy trong tâm trí khách hàng, thương hiệu rất cần xây dựng những thông điệp ý nghĩa ẩn trong các chiến dịch quảng cáo. Có trong tay ý tưởng tốt, vậy nhưng, vẫn có không ít quảng cáo bị coi là “thảm họa” chỉ vì định hướng sai trong cách truyền tải thông điệp. Và chắc có lẽ, sẽ không ai thấm nhuần bà...
Đọc thêm