Little Owl

Bản thân luôn cảm thấy thật tự hào và hạnh phúc khi được trải qua 12 năm đèn sách, mà đối với mình, năm nào cũng là những niềm vui trọn vẹn. Vèo một cái đã hết năm nhất, với tư thế đầu ngổn ngang các học thuyết quản trị học trong khi bác nhà bên cứ say mê cái nghiệp hát ca tự do, phóng loa cỡ đại, mặc cho thi cử đuổi đến đít, tự cho bản thân chút lười biếng, lượn lờ Facebook. Và thấy cái album ảnh cấp 2 mà thằng bạn hồi cấp 2 bị dậy thì muộn share, thấy nó tỉ mỉ cho từng cái ảnh vào album cấp 2. Thương cho sự rảnh háng của nó, mình cũng cần mẫn nhấp từng cái chuột. Ừa thì có cái cảm giác này lạ lắm. Nếu phải chọn quãng thời gian vui vẻ nhất, chắc có lẽ là Cấp 2. Hồi đó, đúng cái khẩu hiệu thuộc lòng ở đâu đó: “Mỗi ngày đến trường là một ngày vui”, ngày nào mà không đến lớp là sẽ hụt hẫng lắm. Vì không được buôn dưa, không được đánh bài, không được ăn vặt, vì không được quản thúc cái lũ mặt giặc lúc nào cũng quậy phá. Và thực thì giờ vẫn sướng rơn người khi được mấy đứa nói m

  Cứ mỗi năm, giới trẻ Việt Nam lại đón nhận hàng chục trào lưu các món “ăn vặt” hay ho và mới lạ. Thế nhưng, sự bùng nổ đó lại chóng nở sớm tàn. Duy chỉ có trà sữa - thức uống quen thuộc của thế hệ 8x, 9x vẫn hiên ngang càn quét mọi ngõ ngách, lan tỏa độ phủ sóng trên khắp mọi miền từ bắc vào nam. Hôm nay, hãy cùng Creatio lý giải những câu thần chú nào giúp trà sữa “bỏ bùa” giới trẻ lâu đến vậy nhé! TRÀ SỮA - THỨ ĐỒ UỐNG CỦA TUỔI THƠ VÀ NIỀM VUI! Thực tế, cơn sốt trà sữa vốn đã từng càn quét, làm điêu đứng bao tâm hồn ăn uống 8x vào những năm 2007 - 2008. Nếu như trong quá khứ, trà sữa là món vặt hấp dẫn của các bạn trẻ thế hệ 8x thì với sự trở lại lần này, phân khúc người tiêu dùng của trà sữa đã được mở rộng. Đối tượng của thức uống “thần thánh” này không còn bó hẹp ở giới teen - các bạn học sinh, sinh viên mà còn là món đồ uống hàng đầu của dân công sở và gia đình. Thế hệ 8x, 9x chục năm về trước nay đã trưởng thành - họ không chỉ mua vì ngon miệng, họ uống để tìm

Tab ẩn danh đột nhiên biến thành tab lãng quên, app tìm kiếm nhạc không nhớ nổi tên bài hát?!? Đó đích thị là 2 ý tưởng tuyệt vời mà Cốc Cốc (Việt Nam) và app nhạc Shazam (Anh) vừa thực thi để réo lên hồi chuông cảnh báo về căn bệnh Alzheimer. Cùng đối tượng là cộng đồng mạng, cùng mục tiêu là nâng cao nhận thức, hai chiến dịch trên đã thực thi ra sao? KHI TAB ẨN DANH CŨNG “MẮC BỆNH” LÃNG QUÊN Chiến dịch “Tab lãng quên” là một sáng kiến của Isobar Việt Nam kết hợp với trình duyệt Cốc Cốc với mục đích nâng cao nhận thức của cộng đồng về căn bệnh Alzheimer. Người dùng có thể tìm hiểu thêm thông tin về căn bệnh này và cách chăm sóc người bệnh chỉ với một cú nhấp chuột đơn giản. Chính số lượng người dùng tab ẩn danh để không lưu lại bất kỳ thông tin nào sau khi sử dụng ngày càng gia tăng đã thôi thúc Isobar nảy ra sáng kiến độc đáo này. Mục đích những người sử dụng tab ẩn danh là để xóa đi những gì họ trải nghiệm trên trình duyệt web - “quên” là sự lựa chọn của họ. Thế n

Tuần vừa qua, Pepsi đã trở thành tâm điểm chú ý khi tung ra video quảng cáo mới với sự góp mặt của Kendall Jenner - cô em gái nổi tiếng của Kim “siêu vòng ba”. Điểm nhấn của clip là hành động “trao gửi” lon Pepsi của cô nàng xinh đẹp Kendall Jenner đến viên cảnh sát đang trông chừng đoàn người biểu tình. Quảng cáo đã vấp phải cơn bão chỉ trích của dư luận, thể hiện sự thất bại hiếm có của một nhãn hiệu hàng đầu thế giới. THÔNG ĐIỆP TỐT, TRUYỀN TẢI KÉM “Quảng cáo không nhất thiết phải có thông điệp. Nhưng quảng cáo có thông điệp vẫn hay hơn!”.   Ở thời điểm hiện tại, việc tìm kiếm sự khác biệt trong các sản phẩm thực sự vô cùng khó. Vì thế, để có thể tìm được chỗ đứng tin cậy trong tâm trí khách hàng, thương hiệu rất cần xây dựng những thông điệp ý nghĩa ẩn trong các chiến dịch quảng cáo. Có trong tay ý tưởng tốt, vậy nhưng, vẫn có không ít quảng cáo bị coi là “thảm họa” chỉ vì định hướng sai trong cách truyền tải thông điệp. Và chắc có lẽ, sẽ không ai thấm nhuần bài họ

Xây dựng thương hiệu luôn là bài toán khó đối với các doanh nghiệp, đặc biệt là các doanh nghiệp “xuất ngoại”. Bởi vậy, khi tiến hành các chiến lược Marketing, sáng tạo luôn được đề cao, song, sáng tạo đôi khi cũng đi kèm với nhiều rủi ro. Trong nhiều trường hợp, ý tưởng độc lạ không thể bay xa bởi hàng rào xung đột văn hóa. Văn hóa là niềm tin, giá trị, chuẩn mực, phong tục tập quán. Mỗi quốc gia lại hình thành một nền văn hóa riêng, độc đáo, mang bản sắc dân tộc. Không thể phủ nhận, chính sự đa dạng văn hóa đó đã vẽ nên một bức tranh thế giới đầy màu sắc, thu hút ta tìm hiểu, khám phá. Song, sự khác biệt đó vô hình chung lại mở ra những thách thức lớn cho các nhà tiếp thị trong hoạt động Marketing. Những hiểu lầm ý nghĩa thông điệp, hình ảnh của quảng cáo, kiểu mẫu sản phẩm do ngôn ngữ bất đồng, tập quán kinh doanh khác nhau tạo nên rào cản lớn cho các doanh nghiệp. Đặc biệt là việc chuyển thể ngôn ngữ của công ty mẹ đến ngôn ngữ thị trường bản địa luôn trở thành vấn đ

Ý TƯỞNG NÀY LÀ CỦA CHÚNG MÌNH “QUẢNG CÁO VUI LẮM, RẢNH VÔ LÀM CHƠI!” Không nặng nề những thuật ngữ Marketing nhàm chán, đưa ra vài định nghĩa chỉ cần search Google là thấy hàng triệu kết quả, Sói ăn chay – tác giả cuốn sách, lại dắt độc giả bước vào thế giới quảng cáo qua những câu chuyện rất đỗi đời thường. Cuốn sách này đặc biệt khuyến khích cho những người lười đọc sách! Dung lượng chữ trong sách không hề nhiều, mỗi mẩu chuyện chỉ từ 2-4 trang. Với lối viết hài hước và góc nhìn “độc, lạ” của Sói ăn chay, cả những người “thấy chữ là gật gà buồn ngủ” cũng bị hút theo từng trang “nhật kí sáng tạo” này mà không hay. Gọi là “nhật kí ngành quảng cáo” cũng không hề ngoa chút nào! Đọc để hiểu đằng sau mỗi chiến dịch đó là cả những ngày vật lộn trong bộn bề ý tưởng, vật vã vì cái chữ nó không đủ độ hook, vật vờ vì tấm hình nhìn chưa được bắt mắt. Để thấy rằng: “ Ừ thì quảng cáo vui lắm, ai rảnh làm chơi cũng được, nhưng nếu không biết yêu nó, thì cũng chẳng thể sống lâu

Theo ước tính, cứ 2 giây lại có một người Anh mua một gói bao cao su, và đa phần những gói bao cao su này đều đến từ Durex - cha đẻ của những chiếc bao “bảo hộ”! Vì thế, cũng thật dễ hiểu khi Durex lại nắm giữ thị trường tiêu thụ siêu khủng tại Anh cũng như trên toàn thế giới. Hôm nay, hãy cùng khám phá sức hấp dẫn của thương hiệu “ba con sói” đình đám này nhé! CƠ MAY BẤT NGỜ CHO NGƯỜI TIÊN PHONG Có thể bạn chưa biết, nơi tạo nên những chiếc bao cao su (BCS) đầu tiên lại là một căn phòng sản xuất thuốc lá tại London và được kinh doanh trong một tiệm cắt tóc nhỏ. Năm 1929, những “cậu em nhỏ” này mới chính thức được đăng kí nhãn hiệu với cái tên Durex - được ghép từ: Durability, Reliability và Excellence. Trong kinh doanh, những cơ may bất chợt luôn mang đến thành công vang dội nếu ta biết tận dụng tốt. Durex chính là ví dụ điển hình đó! Vào thời điểm ra mắt, Durex thuộc loại sản phẩm “nhạy cảm” và người ta thường ngại khi nhắc đến nó. Thế nhưng, vào thập kỉ 80 khi A

Gắn liền với tuổi thơ của những 8x, 9x ngoài những túi ô mai đất, mì tôm trẻ em ăn hoài không chán hay máy trò chơi điện tử mini vàng chói chơi mãi không hết nghiền, sẽ thật thiếu sót nếu quên đi những chiếc sandal cao su “huyền thoại” mang thương hiệu Biti’s – món vật phẩm “bất li thân” của bất cứ cô cậu học sinh nào. Thế nhưng đến giai đoạn đầu những năm 2000, thương hiệu Việt này dần bị “thất sủng” bởi những đôi giày ngoại sành điệu, mang “đẳng cấp thế giới” như Nike hay Adidas. Cứ ngỡ, thương hiệu Việt Nam đình đám một thời đó sẽ chẳng thể nào khởi sắc một lần nữa, vậy mà, thật bất ngờ, dạo gần đây cụm từ Biti’s lại trở thành từ khóa hot nhất trên mọi phương tiện tìm kiếm. Hôm nay, hãy cùng tìm hiểu về cuộc lội ngược dòng ngoạn mục đó nhé! 1.      Khi huyền thoại tuổi thơ quay trở lại đường đua Có thể nói lần trở lại này của Biti’s ẩn chứa vô vàn thách thức! Mang lợi thế của một thương hiệu Việt Nam lâu năm, cái tên Biti’s đã không còn quá đỗi xa lạ với bất cứ người

Trước đến nay, OMO luôn được coi là một trong những thương hiệu giặt tẩy có tiếng tăm . Thế nhưng, ít ai biết rằng, để đạt được thành quả đó là cả chiến dịch được đầu tư kĩ lưỡng của đội ngũ Marketing mà OMO luôn tin tưởng. Hôm nay hãy cùng Creatio khai quật những bí mật ẩn sâu đằng sau thành công vang dội của chiến dịch toàn cầu “Dirt is good” nhé!      1.  Bứt phá khỏi quan niệm cũ mở ra CÁCH MẠNG TƯ DUY mới Trong hơn một thập kỉ, truyền thông của các thương hiệu tẩy rửa luôn là cuộc tranh đấu quyết liệt của những thông điệp bất hủ: “Trắng sáng”, “Đã trắng nay còn trắng hơn” … Cũng từ đó mà quan niệm “Vết bẩn là kẻ thù của quần áo” đã in hằn trong suy nghĩ của cả người tiêu dùng cũng như các agency. Song, OMO lại quyết không chịu “lạc” trong lối tư duy mòn đó, “Dirt is good”(Bẩn là tốt) được “thai nghén” với mục tiêu lớn: Tạo nên “cơn bão” tư tưởng mới đến cho mọi người! Với tư duy lạ “Chất bẩn = trải nghiệm thực tế = tốt”, OMO như một chú cá hồi chấp nhận mọi rủi ro, dũ